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太火爆!这种视频,一个平台一年播放量超7700亿!巨头纷纷布局!如何“捞金”?
△央视财经《正点财经》栏目视频
太平洋证券传媒首席分析师 倪爽:2013年,我们就知道有一个时长5分钟左右的现象级的短剧《万万没想到》。但现在的短剧又有了很大的不同,首先它是爆发于短视频平台,时长一般只有1到2分钟左右,表现形式非常直接、夸张,充满了反转。它既符合用户的碎片化时间以及需要寻找亮点跟笑点的需求,同时它也符合大量的创作者来共同生产,因此它对流量的拉动是非常巨大的。
目前,国家广电总局重点网络影视剧备案系统已经在原有的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外,新增了第四种“网络微短剧”类目。按照规定,单集时长在10分钟内的剧集作品被称为网络微短剧。今年以来,短剧的播放量和用户数量增速明显。
快手短剧运营负责人 于轲:2021年短剧的整体播放量已经超过了7700亿,播放量破亿的短剧超过850部。目前平台2.3亿的短剧日活用户中,有相当一部分大的比例是年轻用户群体,18到23岁的年轻的女性用户,还有一些三四五线城市的小镇青年、男性用户,其实也是我们的核心用户之一。
牛建所在的企业运营着20多个账号,以美妆、汽车类为主,近两年他发现,同行们几乎都在讨论做剧情类账号,或者在原有账号基础上,增加剧情内容。因此,他们进行了业务调整,将大量人力投入短剧创作,同时还在不断招人。
广州神狼文化传播有限公司总裁 牛建:2019年之后做剧情的人多了,因为第一是增粉快,第二受众多。公司这两年发展比较迅速, 从10来个人到了100多个人,甚至今年下半年可能到200多人,这是一个比较快速发展的行业。
腾讯在线视频平台运营部副总经理 李啦:一些传统文化的内容,年轻用户会特别感兴趣。例如宋朝民间的艺术,有相扑、古法的戏法、傀儡戏,尤其是在一些中短剧情内容,精品内容的诉求更加明显,因此我们也是比较笃定,在微短剧这个赛道里面,我们会持续投入下去。
△央视财经《正点财经》栏目视频
短视频达人 朱佳奇:今天是拍作为一个外卖员去送餐的视频,送餐路程中会跟很多人发生很多趣事。最火的一条视频点赞有两百多万,涨粉涨了差不多一百万,就一条视频两天内涨了一百万粉丝。
短剧更适合呈现碎片化、生活化的内容。记者了解到,这种时长在1分半左右,脚本在一两千字的短剧,最快4到6小时就能拍完,加上后期制作一天内就能完成。与长剧相比,短剧制作周期短成本低,更新频次快,因此吸引了许多创作者进入短剧领域。
△央视财经《正点财经》栏目视频
编剧陈大器每周要写8个不同内容的短剧脚本,跟传统影视创作不同,短剧脚本的创作要根据当天网络热点随时更新,在保证主题连贯的同时,每个单集的故事都要相对完整且有“爆点”,这对他来说是个不小的挑战。
业内人士称,前期选题策划和编剧是短剧成败的关键,短剧行业的火爆催生出对编剧和剧本的极大需求。目前一些制作团队开始尝试将网络文学IP改编,而这些较为成熟的网文IP也为短剧带来了更高的播放量。
此外,短剧行业还面临内容同质化严重、质量参差不齐的问题。国家广电总局下发的通知提出,网络微短剧内容审核跟传统时长网络影视剧采用同一标准、同一尺度,均要由广电行政部门、播出平台、制作机构按照《网络视听节目内容审核通则》严格把关。业内人士称,随着监管逐步完善,短剧产业发展将更加规范化。
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